論証(強化・弱化)
★★★ 難しい
SPI GMAP
22 / 69 問
QUESTION #79
以下の主張がある。
主張:「新製品のサンプルを配布した地域では、配布後1ヶ月で売上が25%増加した。サンプル配布は効果的なマーケティング施策だ」

この主張を強化するために最も必要な追加情報はどれか。
因果関係を証明するには比較対象(コントロール)が必要。「何もしなかった場合どうだったか」との比較が鍵。
解説
主張は「サンプル配布(原因)→売上25%増加(結果)」という因果関係。 因果関係を強化するには、サンプルを配布しなかった場合どうだったかを示す「比較対象」が必要。 (B)非配布地域での同期間の売上変化との比較があれば: ・非配布地域でも同様に増加→季節要因や広告効果かもしれない ・非配布地域は変化なし→サンプル配布の効果と言える これが因果関係の証明に最も直接的に貢献する。 (A)アンケートは印象評価にとどまる。 (C)コストは効果の大きさに影響するが因果を強化しない。 (D)長期データは重要だが因果の証明には(B)が最優先。
論証(強化・弱化)
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